在智能手機(jī)不斷遍及的一起，與智能手機(jī)一起火爆的還有另一個(gè)產(chǎn)品——移動(dòng)電源，這催生了一個(gè)龐大的商場蛋糕——移動(dòng)電源職業(yè)。可是，依據(jù)業(yè)界不徹底統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)電源多達(dá)500多個(gè)品牌，功率越吹越大，甚至標(biāo)為10000毫安以上的也已處處可見，其間已大量呈現(xiàn)以次充好，掉包資料的狀況，值得警覺。
移動(dòng)電源正逐漸替代“待機(jī)王”
移動(dòng)電源這個(gè)職業(yè)的異軍突起也就是這兩三年的事。依據(jù)業(yè)界咨詢公司的猜測，國外媒體查詢組織Strategy Analytics給出的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2012年我國智能手機(jī)銷量達(dá)1.6億部，已成為全球智能手機(jī)出貨量榜首的商場。
這使得移動(dòng)電源業(yè)逐漸成為熱門產(chǎn)品。曾經(jīng)功用機(jī)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)分，一般功用手機(jī)充上一次電，可以用上兩三天，那些聲稱“待機(jī)王”的手機(jī)待機(jī)天數(shù)竟然有超越半個(gè)月的。在四五年前，商場對移動(dòng)電源并沒有很急切的需求，可是現(xiàn)在跟著智能手機(jī)的不斷遍及，人手一個(gè)移動(dòng)電源已經(jīng)是再為正常不過的事。
不過，因?yàn)橐苿?dòng)電源職業(yè)的準(zhǔn)入門檻相對較低、功用相對簡略、相關(guān)方針法律法規(guī)的缺失；導(dǎo)致了現(xiàn)在這個(gè)職業(yè)的種種畸形開展。
品牌過多同質(zhì)化嚴(yán)峻
因?yàn)橐苿?dòng)電源產(chǎn)品最中心的功用就是充電。據(jù)了解，現(xiàn)在商場上移動(dòng)電源多達(dá)500多個(gè)品牌，上千款類型和產(chǎn)品。
在這樣的布景下，拼容量就成為各家有利殺手锏。“你剛出一款5000毫安的，我就立刻出一款10000毫安的，并且價(jià)格還比你更低”，深圳華強(qiáng)北一位移動(dòng)電源商家負(fù)責(zé)人如此向新浪科技介紹說。
據(jù)悉，移動(dòng)電源最大頭的本錢就是在電芯上，可是很多廠家都?xì)w于貼牌或拼裝的初級階段，本錢操控力基本上都被上游的供應(yīng)鏈所掌握，又要面臨嚴(yán)酷的商場廝殺，所以容量續(xù)標(biāo)、拿18650電芯假充聚合物電芯就成了較為簡略粗獷的本錢操控方法；一些從業(yè)人員嘴上喊著消費(fèi)者是天主，干的都是為害天主利益的陰謀。
據(jù)介紹，18650電芯包裝有特別性，需求選用鋼殼，如果出產(chǎn)的產(chǎn)質(zhì)量量不過關(guān)，則最大的危險(xiǎn)性就是爆破，前幾年筆記本發(fā)生的爆破事件，就是因?yàn)楣P記本電池運(yùn)用18650電芯，質(zhì)量操控呈現(xiàn)問題。
重視外型脫離產(chǎn)品需求實(shí)質(zhì)
移動(dòng)電源的實(shí)質(zhì)至少有兩層，一是可隨時(shí)隨地充電，二是可安全充電；可是，在商場中不少廠家把主要精力放在顏色、外觀等順便功用上；這或許更贏得短時(shí)期內(nèi)的商場銷量及品牌占有率，但從久遠(yuǎn)動(dòng)身，制作的移動(dòng)電源質(zhì)量上不過硬，老呈現(xiàn)漏電、變形等狀況，必定無法讓消費(fèi)者用得定心，用得安心；被消費(fèi)者所忘記的產(chǎn)品和職業(yè)，如何談持久和壯大？
例如，除非特別闡明，現(xiàn)在市面上所售的移動(dòng)電源外包裝上注明的“容量”都是其內(nèi)部電芯的容量，并不是用戶理解為“可以實(shí)在運(yùn)用的容量”。這也就是為什么許多人在買回一款“容量”為5000mAh的移動(dòng)電源后，發(fā)現(xiàn)底子無法為鋰電池容量為1500mAh的手機(jī)徹底充滿三次電的問題。
別的，從現(xiàn)在整個(gè)移動(dòng)電源品牌來看，大部分商家對途徑依靠過重，要么是根據(jù)電商途徑而量身規(guī)劃的品牌產(chǎn)品，要么是針對于上游手機(jī)制作商的定制化品牌產(chǎn)品，要么就是根據(jù)線下門店的品牌產(chǎn)品；而不是主要靠產(chǎn)品自身；因?yàn)闆]有較為強(qiáng)勢的資源整合實(shí)力就直接導(dǎo)致了現(xiàn)在移動(dòng)電源職業(yè)在開展過程中話語權(quán)缺失、規(guī)范擬定的迎合；而在其營銷戰(zhàn)略中大都又采取殺價(jià)、同業(yè)誹謗等傷敵一千自損800的措施；在這樣的大環(huán)境下也就不難理解，為什么在如此巨大的一個(gè)商場蛋糕面前沒能孕育出職業(yè)中那么兩到三個(gè)具有中心競爭力的移動(dòng)電源品牌。